新聞?wù)?/span>今年暑假，《老九門》一播出，大家都不淡定了：穿軍裝的張大佛爺，花旦二爺各種cp實力圈粉，話題排行居高不下，讓人欲罷不能，淪為舔屏一族。

“佛爺”陳偉霆耍帥的背后，竟然藏著各種小心機(jī)：打戲要多、臺詞要少、形象要酷！萬萬沒想到竟然還有比他更心機(jī)boy的冠名商“香飄飄奶茶”！前不久，它投放了全國電視劇收視率第一名的寶座的《歡樂頌》，這次又眼光獨到押中熱門IP《老九門》，令其它廣告主各種羨慕嫉妒恨。

為什么香飄飄的投放能夠百發(fā)百中，且聽小編道出它那些不為人知的投放“秘籍”。

一、主要看基因，超級大IP升級巨作。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告主越發(fā)青睞網(wǎng)絡(luò)冠名的方式，通過高滲透的力度，獲取網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，進(jìn)而提升品牌影響力。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容愈發(fā)成為稀缺資源的當(dāng)下，熱門內(nèi)容投放成本飆升，選擇自由度收窄，此時網(wǎng)絡(luò)自制劇正好給了廣告主一個全新的選項。

二、與品牌契合度高，獨家網(wǎng)播引年輕新潮流。從2015年10月份，戰(zhàn)略定位實戰(zhàn)專家謝偉山為香飄飄重新量身打造“小餓小困”的核心訴求，讓消費者需求更明顯，培養(yǎng)顧客夏季飲用，市場前景廣闊。

三、 押寶IP大賺 ，無處不在的冠名權(quán)益 。香飄飄繼《歡樂頌》花樣搶鏡之后，而此次押中《老九門》可謂眼光獨到。此次冠名，香飄飄獲得多個愛奇藝特有資源的使用權(quán)，貫穿PC端和移動端，含首頁巨幕、冠名、角標(biāo)、前貼片、中插等優(yōu)勢資源，借助個性優(yōu)質(zhì)的娛樂環(huán)境，進(jìn)行廣泛聯(lián)動，充分發(fā)揮冠名的價值。

四、通過整合營銷傳播，將冠名的價值最大化。香飄飄針對《老九門》適時在官方微博、微信公眾號、電商等平臺衍生出“倒斗不困，十年不餓”、“尋十年初心，揭探秘起源”為主題的創(chuàng)意傳播活動，將品牌精神和《老九門》進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，受到網(wǎng)友們的熱捧，微播單條博文轉(zhuǎn)評量相較日常增長180%，微信推送閱讀量再創(chuàng)歷史新高。有消息稱，香飄飄還將推出老九門定制款產(chǎn)品，與各大電商平臺聯(lián)合推廣，進(jìn)一步變現(xiàn)。（摘自《中國周刊(北京)》2016年7月14日《押寶超級IP<老九門>，香飄飄奶茶搶占暑期營銷制高點》）

意象點評：繼《太陽的后裔》播放量40億、《余罪》兩季相加播放量27億，近來，愛奇藝又推出一部“爆”劇——《老九門》，上線僅12集播放量便破10億，并且長居百度電視劇風(fēng)云榜榜首，百度指數(shù)最高峰值達(dá)1,923,522，話題熱度持續(xù)走高。除了高顏值主角，在微博、微信、電商等平臺發(fā)布“老九門有哪幾門”等話題營銷外，該劇精細(xì)策劃的廣告營銷模式也成為網(wǎng)友熱議的焦點。

尤其是每一集都會有結(jié)合劇情場景而單獨制作的中插廣告，更是讓觀看者體驗到了分分鐘都能出戲的感覺。雖然制作方一再強(qiáng)調(diào)，就廣告而言，他們的原則是在觀眾不厭惡的情況下，讓客戶能有滿意度。這有點兒類似原生廣告的意味（原生廣告，是指通過“和諧”的內(nèi)容呈現(xiàn)品牌信息，不破壞用戶的體驗，為用戶提供有價值的信息，讓用戶自然地接受信息）。但廣告內(nèi)容與劇情嚴(yán)重不搭，導(dǎo)致觀眾正被帶入劇情中時，突然的出現(xiàn)一個與劇情全然無關(guān)的“穿越”廣告，破壞了看劇的感覺。這點又與原生廣告的內(nèi)涵相違背。這種形式的中插廣告首次播出就開啟了觀眾在論壇、彈幕、貼吧等社交平臺的吐槽模式，同時助推了電視劇情與廣告內(nèi)容的話題熱度。由此可見，這次《老九門》的中插創(chuàng)新與其說是對原生廣告的探索，不如說是吐槽社交的延伸。

如何由“吐槽社交”走向“原生廣告”，筆者認(rèn)為仍需在廣告內(nèi)容策劃上做文章。如，為了讓觀眾不覺得突兀，可以選擇那些與劇情類型相符合的廣告制作內(nèi)容，盡可能實現(xiàn)廣告與劇情的有機(jī)融合。